Sites one page : effets de mode ou intérêt réel pour les concessionnaires automobiles ?

Vous l’avez bien constaté en surfant sur le Web ; depuis trois ans environ la tendance des sites web à page unique se développe.
Appelés aussi sites ‘one page’ ou ‘en une page’, de nombreuses grandes marques se sont inspirées de ce style très en vogue qui consiste en proposer un site web construit sur une seule page web car le rendu est en effet esthétique, intuitif, moderne

Voici quelques exemples :
http://graphicnovel-hybrid4.peugeot.com/start.html
http://www.bistroagency.cz/work/skoda-4×4/web/#4×4

site-web-one-page-exemple-skoda-automobile
Mais de quoi s’agit-il au juste ? Comme le nom l’indique, les sites à page unique sont composés d’une seule et unique page, celle-ci étant divisée en plusieurs sections accessibles en scrollant (le scroll vient remplacer le clic) ou à l’aide d’un menu situé en haut de la page ou sur les côtés.

Les principaux avantages du site web one page

• Tout le contenu est chargé en une seule fois
• Concernant la règle des 3 clics (pour accéder à l’information recherchée), il est mieux de scroller plutôt que de multiplier les clics inutiles
• Parfait pour les sites ayant peu de contenu
• Une excellente solution pour l’expérience utilisateur (UX) car une bonne solution de « vitrine » sur le web (esthétique et navigation facile par scroll)

Les inconvénients

• Un temps de chargement plus long
• L’utilisateur peut être perdu s’il n’a pas l’habitude de ce genre de site et le scroll peut vite devenir fastidieux
• Une visibilité sur le web réduite : le référencement est difficile car une seule page
• Moins de contenus, moins de liens internes = mauvaise nouvelle pour le robot d’indexation

Pour résumer, un tel design convient parfaitement à certains annonceurs qui souhaitent mettre en avant une activité ou un produit. Aussi, les sites à page unique sont souvent destinés à de l’événementiel ou à des entreprises qui proposent un service simple à comprendre ou une seule prestation (un restaurant qui souhaite afficher sa carte et ses informations de contact par exemple).
En général, un tel design ne doit remplir qu’un seul objectif et inciter l’internaute à atteindre rapidement son but final, que ce soit acheter, se renseigner, s’inscrire…
(Rappelons-nous qu’un utilisateur doit savoir en 5 à 7 secondes si l’information qui l’intéresse se trouve sur la page sur laquelle il se trouve).

Et le référencement dans tout ça ?

Pour revenir au référencement, la clé de votre visibilité sur les moteurs de recherche : un site composé d’une seule page peut difficilement proposer un volume important de contenu (surtout s’il se veut esthétique, épuré, moderne) et un site avec peu de contenus et aucun linking entre ses pages part avec un réel handicap.
Aussi, ceux qui souhaitent vraiment partir sur un tel site ont tout intérêt à ce que celui-ci ait une approche lexicale irréprochable. Après avoir choisi les mots-clés spécifiques sur lesquels se positionner, il convient de les réutiliser le plus possible dans la balise title et dans la structure sémantique hn tout en restant compréhensible et cohérent (le mieux étant d’essayer de respecter une structure sémantique hn logique et ordonnée (avec un seul et unique h1 différent de la balise title).

Nos conseils pour vous, Distributeurs Automobiles

Vous le savez peut-être pas mais l’engagement des consommateurs est plus important sur le site des Distributeurs que sur les sites des Marques. Aussi, à moins d’être monomarque avec peu de services à mettre en avant, pas de stock VN ni VO à diffuser… les sites à page unique sont à déconseiller pour les concessionnaires automobiles. En effet, vous avez beaucoup de contenu à publier, ce qui multiplie le nombre de pages dédiées que vous pouvez proposer. Voici quelques exemples :
• Page d’accueil/présentation de l’entreprise
• Actualités
• Stock VO
• Moteur de recherche VO
• Présentation de la gamme VN
• Stock VN
• Moteur de recherche VN
• Services Après-Vente
• Rendez-vous atelier en ligne
• Formulaire de demande d’essai
• Contact
• ………………..

Nous vous recommandons de bien réfléchir à votre stratégie de marketing digital et structurer votre site web de manière à ce que vous puissiez entrer en relation avec le client le plus en amont possible dans son parcours d’achat.

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